聚焦遼寧省果蔬、糧油、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、中草藥、花卉等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，各地區(qū)分重點(diǎn)、分步驟、分階段對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行培育，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成一批產(chǎn)品優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。日前，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《遼寧省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)指南1.0》，明確了上述任務(wù)目標(biāo)。

加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的有效手段。遼寧省地理位置優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域性和獨(dú)特的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出指南，從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)原則、建設(shè)目標(biāo)、建設(shè)范疇、建設(shè)內(nèi)容等方面多點(diǎn)發(fā)力，幫助優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象，為全省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供指引，全面推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

在建設(shè)原則上，遼寧省要堅(jiān)持整體規(guī)劃、市場(chǎng)主導(dǎo)、質(zhì)效合一。綜合考慮原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌設(shè)計(jì)、傳播、流通、營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)相互協(xié)同，形成合力。

在核心能力提升上，要通過(guò)建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，提升質(zhì)量水平；通過(guò)開(kāi)展新品種與新技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化和數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。

優(yōu)化服務(wù)水平，遼寧省要建立政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律的品牌保護(hù)與發(fā)展環(huán)境，保證品牌建設(shè)管理主體茁壯發(fā)展，激發(fā)市場(chǎng)活力。推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所等組織發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，開(kāi)展有利于品牌可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)支持活動(dòng)，并建立完善的售后服務(wù)管理制度，提升市場(chǎng)服務(wù)水平。

（編輯 李闖）

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