與往年的“火力全開(kāi)”不同，今年的“雙11”，零食巨頭放慢了腳步。業(yè)內(nèi)人士分析，今年“雙11”零食大戰(zhàn)“偃旗息鼓”是因?yàn)殡S著線上紅利的衰減，零食巨頭不再像往年那樣大力投放，目前零食產(chǎn)品線上促銷已趨于常態(tài)化。

圖為零食展柜。

“線上雖然有一些促銷活動(dòng)，但我也不會(huì)像往年那樣大量囤零食，一方面，囤積太多吃不完；另一方面，直播間平時(shí)也有很多品牌促銷活動(dòng)，不一定非要在‘雙11’期間購(gòu)物?！毕M(fèi)者王晴（化名）對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言。

往年的“雙11”，王晴都會(huì)搶購(gòu)一些零食大禮包，而現(xiàn)在的她則越來(lái)越理性?！捌饺绽镏辈ラg有很多新的零食品牌促銷，不一定非要買某些品牌的零食，畢竟口味也差不多?！倍c王晴的想法類似的消費(fèi)者還有很多。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年“雙11”時(shí)間跨度較大，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有所減弱。其中“雙11”零食市場(chǎng)較為冷清，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿并不高，這與廠家推出的促銷活動(dòng)力度較小有關(guān)。

幾大頭部品牌對(duì)“雙11”的熱度明顯下降。

三只松鼠方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前“雙11”已經(jīng)趨于常態(tài)化，公司的活動(dòng)較少，也不會(huì)再公布“戰(zhàn)報(bào)”。

良品鋪?zhàn)臃矫嬉矊?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年“雙11”公司的促銷活動(dòng)多是渠道在搞，品牌方幾乎未參與。百草味方面也透露，目前“雙11”已趨于常態(tài)化，公司不會(huì)有什么大動(dòng)作。

值得注意的是，“雙11”一直都是快消品尤其是零食產(chǎn)品的重要促銷節(jié)點(diǎn)。往年的“雙11”，幾大零食巨頭為搶奪流量通常會(huì)“火力全開(kāi)”，今年的“雙11”零食巨頭為何會(huì)放慢腳步？

對(duì)此，戰(zhàn)略定位專家、久德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，經(jīng)過(guò)前幾年的瘋狂，今年“雙11”零食巨頭線上促銷更為理性。其主要原因是線上流量紅利衰減，大面積促銷使零食巨頭的利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮。

一位零食行業(yè)的券商分析師董求諦（化名）對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前線上流量去中心化趨勢(shì)愈加明顯，抖音等平臺(tái)促使線上分流，零食巨頭想獲得同樣的效果需要在更多的平臺(tái)投入更多的費(fèi)用，性價(jià)比較低。而在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，零食巨頭越來(lái)越注重利潤(rùn)產(chǎn)出，不會(huì)再盲目投入。

此外，“線上流量去中心化的趨勢(shì)使得流量不再集中于大平臺(tái)和頭部品牌，這使得新的零食品牌獲得了更友好的成長(zhǎng)環(huán)境，對(duì)幾大零食巨頭而言也是巨大挑戰(zhàn)，零食巨頭都在加速向線下渠道延伸?！倍笾B表示。

朱丹蓬表示，抖音等直播間零食產(chǎn)品的日常促銷活動(dòng)和“雙11”期間的活動(dòng)力度相當(dāng)，大小零食品牌都能在直播間分一杯羹，線上零食促銷已趨于常態(tài)化。（編輯 李闖）

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