互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的快速發(fā)展，倒逼許多企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)型，以快消品為代表的傳統(tǒng)經(jīng)銷制行業(yè)沖擊尤為巨大。許多企業(yè)開始在最初的幾年紛紛觸網(wǎng)，做電商、走新零售、甚至是社區(qū)團購等等。然而這些業(yè)務的本質(zhì)依然是圍繞平臺規(guī)則，在平臺內(nèi)容做流量的競爭。為了跳出這種營銷怪圈，很多企業(yè)將目光聚焦到一物一碼技術(shù)上，希望通過一物一碼的形式，實現(xiàn)線上線下場景貫通，用做市場的手段去拉動業(yè)績增長，因此很多企業(yè)取得了非常不錯的成績，例如東鵬、麥阿斯、東方雨虹等。不過做一物一碼的企業(yè)眾多，如何選擇方案齊全、配套全面的企業(yè)則需要慧眼識珠。

一物一碼在企業(yè)經(jīng)營中的應用決定因素并非是活動的豐富有多高，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)經(jīng)營的主要的營銷策略主要還是集中在買減、買贈、折扣等手段，互動營銷形式依然以抽獎、派發(fā)紅包、內(nèi)容運營為主，這些內(nèi)容消費者的接受度更高，互動形式簡單，教育成本偏低。因此拋開營銷活動這種簡單因素來看，選擇優(yōu)秀的一物一碼公司的主要因素則要看落地能力，換言之則是企業(yè)能否實現(xiàn)從方案的設(shè)計、產(chǎn)線改造、平臺功能承載、功能配套等一系列事項的執(zhí)行落地，作為企業(yè)而言付費形式與費用高低當然也是必不可少的一環(huán)。

主流企業(yè)一覽圖

上圖整理了五家主流的一物一碼服務企業(yè)，各家的服務領(lǐng)域基本一致，只是在產(chǎn)品類別上，有純粹做軟件，也有軟硬件結(jié)合的，在功能豐富度上普遍比較豐富，不過上述也講了，功能的豐富度并非是決定因素，配套的硬件與服務才是落地的關(guān)鍵。

據(jù)了解，以上五家企業(yè)均提供數(shù)據(jù)分析后臺，擁有較完整的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)沉淀，可實現(xiàn)用戶基本畫像，包括地域、性別、年齡、機型等等，幫助品牌方實現(xiàn)用戶精準畫像。然而這里要明確表示的是，單純的數(shù)據(jù)收集只是停留于表面的數(shù)字化工作，二維碼的價值仍然未挖掘，數(shù)字資產(chǎn)的形成需要對數(shù)據(jù)進行有效沉淀、清洗、分類、聚合，最終變?yōu)榫珳实挠脩舢嬒窈头謱?。上述部分企業(yè)的對外內(nèi)容有數(shù)據(jù)分析相關(guān)板塊，其中立信創(chuàng)源提出大數(shù)據(jù)分析、鼠寶科技提出智慧數(shù)據(jù)處理中心、HiMarking提出數(shù)智化管控理念?？梢娭髁饕晃镆淮a服務商正在布局二維碼數(shù)字化。

圖片來源：鼠寶科技

一物一碼業(yè)務服務應當形成完整閉環(huán)

關(guān)于企業(yè)一物一碼的完整鏈路有幾個部分組成，一是一物一碼系統(tǒng)，可為企業(yè)配置相關(guān)一物一碼活動；二是具有用戶留存能力的平臺，目前推薦使用小程序，H5的時代已經(jīng)一去不復返了；三是有抓手，能夠記錄用戶的行為和獲得用戶信息；四是有互動，能夠保證用戶會喜歡、會因為利益而停留在平臺內(nèi)。如果說一個一物一碼服務企業(yè)沒有這四項，未來也必然不能為行業(yè)服務。

圖片來源：立信創(chuàng)源