網(wǎng)絡(luò)直播是否應(yīng)當(dāng)履行平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任？如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易搭售商品或服務(wù)行為？聚焦網(wǎng)絡(luò)市場交易秩序等社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問題，國家市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（公開征求意見稿）》，公開向社會(huì)征求意見。

　　今年上半年，電商直播作為新業(yè)態(tài)的典型代表，成為發(fā)展勢頭最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，上半年全國電商直播超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人次超過500億人次。直播帶貨已成為擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)的新引擎。

　　直播帶貨在取得亮眼業(yè)績的同時(shí)，也出現(xiàn)了“三俗”充斥網(wǎng)絡(luò)、虛假夸大宣傳成風(fēng)、假冒三無產(chǎn)品泛濫、售后服務(wù)難以保障等問題，相關(guān)的監(jiān)管規(guī)定必須跟進(jìn)。由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草的首部全國性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)于2020年7月份正式施行，意味著直播帶貨有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如今，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（公開征求意見稿）》，從職能部門角度聚焦網(wǎng)絡(luò)市場交易秩序等熱點(diǎn)問題，這顯然有利于“更好帶貨、帶更好貨”。

　　當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)、新模式正在加快構(gòu)筑新經(jīng)濟(jì)，深度拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。對此，我們需秉持包容審慎監(jiān)管態(tài)度，及時(shí)給予正確引導(dǎo)，必要時(shí)作出制度規(guī)范，使其成為適應(yīng)時(shí)代、健康成長的新經(jīng)濟(jì)。在直播帶貨迅速崛起之際，量身定制標(biāo)準(zhǔn)與新規(guī)，既是一種監(jiān)管，更是一種護(hù)航。

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