“三農(nóng)”視頻日志充滿著創(chuàng)作者自我呈現(xiàn)和自我發(fā)展的煙火氣，構成了鮮活生動的時代風景

　　鄉(xiāng)村題材作品一直是文藝創(chuàng)作的重要內(nèi)容。中國最古老的詩歌總集《詩經(jīng)》中就有關于農(nóng)事的古老吟唱。此后，無論散文中的“世外桃源”，詩歌中的“憫農(nóng)感懷”，乃至小說中的“鄉(xiāng)愁故土”，影視劇中的“平凡世界”，鄉(xiāng)村題材文藝創(chuàng)作都呼應著社會與時代的變遷。當下，一種新的文化形態(tài)——“三農(nóng)”視頻日志正在蓬勃發(fā)展。

　　“三農(nóng)”視頻日志以農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民為題材，內(nèi)容大多是對農(nóng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)的日常記錄。近年來，“三農(nóng)”視頻日志“長勢喜人”。2019年，僅一家媒體的客戶端，“三農(nóng)”類內(nèi)容累計閱讀和播放量達700億次，擁有100萬以上粉絲的賬號超過100個，擁有10萬以上粉絲的賬號超過1000個。“三農(nóng)”視頻日志的迅猛發(fā)展勢頭來自于：一方面，信息基礎設施不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式不斷發(fā)展，推動了農(nóng)村原生態(tài)影像創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的結合；另一方面，伴隨網(wǎng)絡視聽用戶群不斷壯大和受眾喜好的垂直細分，在自然地理、生產(chǎn)生活、風俗文化上頗為獨特的“三農(nóng)”“原生態(tài)”題材，受到大眾廣泛關注。此外，線上內(nèi)容生產(chǎn)為農(nóng)副產(chǎn)品銷售進行引流，提供了可觀的經(jīng)濟收入和持久的生產(chǎn)動力。從更高站位來看，生態(tài)文明建設、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等國家發(fā)展戰(zhàn)略為“三農(nóng)”視頻日志提供了“最強背景”，內(nèi)容建設和電商扶貧于此形成強大匯流。

　　乘著農(nóng)村改革發(fā)展的東風，“三農(nóng)”視頻日志逐漸找到將農(nóng)村資源進行視聽轉化的正確方式。創(chuàng)作者們從當?shù)厣鷳B(tài)、生產(chǎn)、生活和文化資源中取材，生動呈現(xiàn)山河美景、多彩民俗、綠色食品、鄉(xiāng)野樂事等看點，讓“三農(nóng)”成為擁有“美食”“生活方式”“旅行”“非遺”等潮流標簽的新時尚。

　　“三農(nóng)”視頻日志給人的感覺往往淳樸可親。這不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上的返璞歸真，也表現(xiàn)在美學風格上的“原生態(tài)”——拍攝是生活“實拍”，影像生產(chǎn)方式趨向“零添加”。比如，某短視頻平臺上一個粉絲近1500萬的賬號，每期內(nèi)容都是一位普通農(nóng)婦制作特色食物。跟《舌尖上的中國》等專業(yè)美食紀錄片相比，這些視頻日志拍攝方式非常簡單，內(nèi)容只有做飯和吃飯，場景無非廚房和農(nóng)家院子，影像僅僅是幾個固定的長鏡頭拼接而成，很少有推拉搖移等鏡頭語言，更不用說充滿文學氣息的詩意旁白。但真實的生活場景、粗糲的視頻畫面讓觀眾仿佛回到自己的童年，回憶起媽媽盡己所能為家人制作美食的動人場景。沒有受過專業(yè)培訓而拍攝成的視頻內(nèi)容，并非“劣勢”，反而成就一種獨特的美學風格，更易于建立創(chuàng)作者和粉絲之間的信任和情感聯(lián)系。

　　不僅如此，這些本來是農(nóng)民或返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的創(chuàng)作者們也提供了觀察當下鄉(xiāng)村的別樣視角。在過去的鄉(xiāng)村書寫中，創(chuàng)作主體往往是職業(yè)的文藝工作者，農(nóng)民只是被書寫的對象。但“三農(nóng)”視頻日志的創(chuàng)作者，生于斯長于斯，盡管拍攝工具并不專業(yè)，拍攝技巧也沒那么嫻熟，但擁有對這片土地的細致觀察和濃厚情感，這種真實的力量仍然打動人心。除更全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活外，“三農(nóng)”視頻日志的創(chuàng)作者們也更有動力通過視頻日志這一抓手，把網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展相結合，重新激活更多鄉(xiāng)村資源。例如，截至目前，某短視頻平臺，有超過1000位“三農(nóng)”創(chuàng)作者開通小店，小店年總成交額超過2億元，其中30位創(chuàng)作者年成交額超百萬，有的累計為家鄉(xiāng)賣出水果800萬斤，為1200多戶農(nóng)戶和貧困戶增收400多萬元，有的將線上的組織能力轉化到線下，聯(lián)合當?shù)卮迕窠⒁赞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供銷為主業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社……互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村“鏈接”越來越廣、越來越深，“三農(nóng)”視頻日志也因此被稱作當今農(nóng)村“新農(nóng)具”。

　　通過“三農(nóng)”視頻日志，人們感受著當下鄉(xiāng)村社會自強不息、開拓進取的精氣神，更多人才和資源也將由此投入新時代鄉(xiāng)村建設中去?！叭r(nóng)”視頻日志充滿著創(chuàng)作者自我呈現(xiàn)和自我發(fā)展的煙火氣，構成了鮮活生動的時代風景。（秦蘭珺）

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