8月26日，洋河股份披露2022年半年報(bào)。營(yíng)業(yè)收入189.08億元，同比增加21.65%；上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.93億元，同比增加21.76%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)66.43億元，同比增長(zhǎng)28.54%。

在頗具挑戰(zhàn)的宏觀及行業(yè)環(huán)境中，這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭證明了洋河的長(zhǎng)期價(jià)值。就像經(jīng)濟(jì)學(xué)常說(shuō)的，一個(gè)行業(yè)的“有效拋射范圍”是由頭部企業(yè)決定的，他們界定了這個(gè)行業(yè)的主流趨勢(shì)、發(fā)展可能性和問(wèn)題最優(yōu)解。而洋河的變量與機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)。

多元化布局拓寬產(chǎn)品賽道

在數(shù)字之外，行業(yè)更趨向于將洋河的成績(jī)歸結(jié)為戰(zhàn)略布局和生態(tài)體系的打造，從中我們得以一窺洋河發(fā)展的脈絡(luò)。

多品牌一直是洋河發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)，與之相應(yīng)的，多品牌帶來(lái)的產(chǎn)品矩陣梳理也是洋河要解決的痛點(diǎn)。海之藍(lán)煥新，強(qiáng)化“腰部”力量，帶動(dòng)新的消費(fèi)潮流；“夢(mèng)之藍(lán)M6+”、夢(mèng)之藍(lán)M9進(jìn)一步擴(kuò)容高端市場(chǎng)的同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師）以“中國(guó)匠造文明之光”的精神內(nèi)核重新定義高端白酒，占據(jù)“頭部”制高點(diǎn)；頭排·蘇酒、貴酒世家等產(chǎn)品相繼發(fā)力品類條線……“高端頂天立地、中端鋪天蓋地、低端穩(wěn)接地氣”的產(chǎn)品布局已經(jīng)形成。

特別是夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師）的推出，有關(guān)人士分析，洋河打造該系列有兩方面意義：其一，借助夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師）拉高洋河夢(mèng)之藍(lán)品牌勢(shì)能；其二，夢(mèng)之藍(lán)手工班（大師）順應(yīng)高端白酒的發(fā)展，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

匠心經(jīng)營(yíng)深鑄企業(yè)“護(hù)城河”

除了多元化產(chǎn)品布局，這一超出市場(chǎng)預(yù)期的中報(bào)成績(jī)，還來(lái)自洋河股份以消費(fèi)者為中心的策略，以及匠心經(jīng)營(yíng)主業(yè)的態(tài)度。

從中國(guó)匠人大會(huì)這扇窗口，更能夠讀懂洋河。8月23日，洋河第四屆中國(guó)匠人大會(huì)與夢(mèng)之藍(lán)手工班正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東也表達(dá)了做“巧匠人”、立“好匠企”、鑄“真匠造”的決心，并表示做企業(yè)必須帶著愛(ài)，孜孜不倦修煉大美絕活，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在7月舉行的“酒城論劍·品酒爭(zhēng)霸”第六屆全國(guó)品酒師大賽中，經(jīng)過(guò)多輪技術(shù)大比武，洋河股份技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”摘金奪銀，6人沖入前十，這是洋河股份第五次蟬聯(lián)該賽事冠軍。

“五連冠”榮譽(yù)背后，蘊(yùn)藏著洋河強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)實(shí)力，組成了中國(guó)白酒技術(shù)“夢(mèng)之隊(duì)”。加之專業(yè)專注、用心負(fù)責(zé)的三萬(wàn)洋河人匯聚而成的洋河大軍……這樣由內(nèi)而外地全面構(gòu)筑并持續(xù)守護(hù)洋河的品質(zhì)長(zhǎng)城，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)時(shí)代精品。

展卷藍(lán)圖贏在更高起點(diǎn)

一個(gè)公司的成長(zhǎng)，離不開(kāi)好的頂層設(shè)計(jì)。從頂層設(shè)計(jì)的角度講，洋河股份的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，一定跳不出“藍(lán)圖”這個(gè)關(guān)鍵詞。在今年的封藏大典上，張聯(lián)東發(fā)表了《藍(lán)圖》演講，提到一個(gè)三位一體的藍(lán)圖構(gòu)想：

一是回歸價(jià)值，鍛造“最硬核”品質(zhì)。品質(zhì)是生命線，綿柔是護(hù)城河。二是回應(yīng)時(shí)代，打造“最潮流”品牌。洋河要“觀潮引流”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、視野國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)融合化、管理數(shù)智化“四化融合”。三是回報(bào)社會(huì)，創(chuàng)造“最情懷”品格。洋河的情懷，核心是“五夢(mèng)聯(lián)動(dòng)”：對(duì)內(nèi)要?jiǎng)?chuàng)造出頗具韌性的組織，堅(jiān)守向陽(yáng)的基因，恪守向上的信條，固守向美的精神，讓員工成長(zhǎng)夢(mèng)、企業(yè)發(fā)展夢(mèng)熠熠生輝；對(duì)外要?jiǎng)?chuàng)造出有溫度的形象，積極融入酒都建設(shè)、國(guó)家戰(zhàn)略、發(fā)展大潮、時(shí)代洪流，不斷成就伙伴同行夢(mèng)、酒都騰飛夢(mèng)和家國(guó)情懷夢(mèng)。

“藍(lán)圖”的“藍(lán)”，因洋河跨界出圈。此前，洋河股份做出一次體育跨界的先鋒嘗試，與國(guó)家速滑館達(dá)成合作關(guān)系，夢(mèng)之藍(lán)M9成為國(guó)家速滑館官方指定用酒，并設(shè)計(jì)了一套主題為“夢(mèng)舞冰絲帶”的定制款限量盲盒。

不僅如此，2019年洋河股份跨界牽手中國(guó)航天基金會(huì)，締造了一段“航天界”與“白酒界”破圈的佳話。從“天問(wèn)奔火”到“嫦娥探月”，從“北斗織網(wǎng)”到“神十三航天員歸來(lái)”，夢(mèng)之藍(lán)不僅邀請(qǐng)“夢(mèng)想合伙人”一起前往觀摩，助力全國(guó)直播航天盛事，而且作為航天夢(mèng)與強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的見(jiàn)證者與分享者助力中國(guó)航展，線上線下聯(lián)動(dòng)，帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者共同參與、共同見(jiàn)證、共筑中國(guó)航天夢(mèng)。

“藍(lán)圖”的“圖”，因洋河C位出道。作為主角，洋河股份積極推動(dòng)拉薩朗熱酒村項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，讓“鄉(xiāng)村振興夢(mèng)”和“雪域高原夢(mèng)”融進(jìn)一張藍(lán)圖里。在洋河的全力支持下，拉薩朗熱酒村項(xiàng)目不僅發(fā)展動(dòng)力十足，更會(huì)是帶動(dòng)藏酒產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來(lái)”的重點(diǎn)項(xiàng)目。

作為C位主角，洋河股份持續(xù)深度接軌家國(guó)大事。9月上海合作組織理事會(huì)會(huì)議將在烏茲別克斯坦古城撒馬爾罕舉辦，夢(mèng)之藍(lán)M9將作為本次峰會(huì)官方指定用酒。

“消費(fèi)所需，即是藍(lán)圖；潮流所向，必是藍(lán)圖；情懷所至，皆是藍(lán)圖！”展卷未來(lái)，“夢(mèng)想洋河”的發(fā)展藍(lán)圖愈加清晰。（編輯 李闖）

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