近日，金徽酒發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年金徽酒營(yíng)業(yè)收入17.88億元，同比增長(zhǎng)3.34%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.25億元，同比下降1.95%。其中，高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.95億元，同比增長(zhǎng)26.24%，收入占比提升至62.11%，同比提升11.25%。

金徽酒的高端產(chǎn)品包括金徽18年、金徽28年、柔和金徽以及世紀(jì)金徽五星等產(chǎn)品。其中，金徽18年市場(chǎng)定價(jià)在400元價(jià)位段——正是高端賽道上的戰(zhàn)略要沖。從目前表現(xiàn)來(lái)看，金徽18年出色完成了自己的戰(zhàn)略使命。

而對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，金徽酒方面指出，主要是核心銷(xiāo)售區(qū)域的銷(xiāo)售工作受疫情影響以及拓展新區(qū)域、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的成本上升所致。

對(duì)于金徽酒去年的表現(xiàn)，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，金徽酒的表現(xiàn)是區(qū)域酒企在發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)遇到的階段，在復(fù)星入股以后，金徽酒加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與全國(guó)性布局的節(jié)奏?！皩?duì)于區(qū)域酒企來(lái)說(shuō)，最大的難點(diǎn)就是要進(jìn)行大量的消費(fèi)者培育與全國(guó)性市場(chǎng)的推廣，這也意味著企業(yè)要有大量的前置性投入，這種前置性投入，實(shí)際上短期內(nèi)無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量?！?/span>

蔡學(xué)飛認(rèn)為，中國(guó)白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的整合期，品牌競(jìng)爭(zhēng)的背后更多的是產(chǎn)區(qū)與資本的競(jìng)爭(zhēng)?！皬倪@兩項(xiàng)來(lái)看，金徽酒其實(shí)是有一定優(yōu)勢(shì)的，起碼隴南生態(tài)產(chǎn)區(qū)的建設(shè)還是比較完整的，加上復(fù)星資本的扶持，只要金徽酒能堅(jiān)持高端化與全國(guó)化，憑借自己的區(qū)域差異化特色，在全國(guó)范圍內(nèi)獲得一定的品牌成功問(wèn)題不大，但這取決于金微酒自己的戰(zhàn)略執(zhí)行力以及背后資本的整合能力?！保ň庉?李闖）

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