【盤點(diǎn)】2020年酒類行業(yè)：白酒提價 跨界并購 線上布局加速
2021年02月24日來源：食品伙伴網(wǎng)
2020年已經(jīng)過去，回顧這一年，雖然突如其來的疫情給酒類行業(yè)帶來了一定程度的影響，但是隨著市場的慢慢復(fù)蘇，各項生產(chǎn)已經(jīng)慢慢回到正軌。在這一年中，受多重因素的影響，多家白酒企業(yè)對旗下的部分白酒進(jìn)行了提價。在資本市場上，多家企業(yè)瞄準(zhǔn)酒類市場，紛紛出手參與并購。線上酒類銷售發(fā)展迅速，酒企加速線上布局，通過線上線下融合，打造酒業(yè)新零售模式。
部分白酒提價
2020年，白酒市場開啟了漲價潮，瀘州老窖、酒鬼酒、山西汾酒、西鳳酒、水井坊、牛欄山、今世緣等企業(yè)部分品牌產(chǎn)品紛紛提價。
瀘州老窖對國窖1573、特曲酒、二曲酒等多款產(chǎn)品進(jìn)行了提價。其中52度國窖1573調(diào)整密集，有：2020年6月24日起，河南市場調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價提升10元/瓶，調(diào)整終端供價至920元/瓶；2020年7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)通知，即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價調(diào)整為1399元/瓶；2020年7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北（東北）大區(qū)將52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品建議零售價調(diào)整為1399元每瓶；瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知，自2020年9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價上調(diào)40元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝結(jié)算價上調(diào)30元/瓶；2020年9月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)通知稱，2020年9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端開票價格調(diào)整至950元/瓶等。另外，46度國窖1573經(jīng)典裝的全國統(tǒng)一市場零售價格、團(tuán)購建議價、計劃內(nèi)配額價格也做了調(diào)整。
除國窖1573外，瀘州老窖對部分特曲酒、二曲酒也進(jìn)行了調(diào)價。例如：瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整特曲60版價格的通知》，自2020年11月16日起，52度500ml瀘州老窖特曲60版團(tuán)購執(zhí)行價上調(diào)30元/瓶。瀘州鑫蓉城酒類銷售有限公司發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整瀘州老窖特曲第十代產(chǎn)品價格的通知》。從2020年11月5日起，52度、38度瀘州老窖特曲酒（老字號）第十代建議零售價分別按388元/瓶、358元/瓶執(zhí)行。瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司發(fā)布通知，自2020年11月10日起，瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產(chǎn)品建議零售價格將上調(diào)20%。
酒鬼酒則對52度500ml紅壇、紫壇、黃壇的酒鬼酒、42度500ml酒鬼酒等做了價格調(diào)整。2020年5月5日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司宣布上調(diào)“52度500ml紅壇酒鬼酒高度柔和”戰(zhàn)略價格，調(diào)整幅度為30元/瓶，調(diào)價時間為2020年5月26日起。同月21日，酒鬼酒再發(fā)調(diào)價通知，自6月25日起，52度500mL紫壇酒鬼酒（柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶。2020年7月29日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司發(fā)布《關(guān)于52度500ml, 黃壇酒鬼酒（2018版）調(diào)價的通知》，稱自2020年9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒（2018版）戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶。2020年12月22日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司下發(fā)關(guān)于42度500ml酒鬼酒調(diào)價的通知，通知顯示：自2021年1月15日起，42度500ml酒鬼酒戰(zhàn)略價上調(diào)20元/瓶。
此外，山西汾酒將42度玻汾終端標(biāo)牌價從2020年5月1日上調(diào)2元，53度玻汾終端標(biāo)牌價從2020年5月1日上調(diào)3元；將汾酒青花汾系列產(chǎn)品青花30和青花20上調(diào)開票價和團(tuán)購價，出貨價也同步上調(diào)。還有，部分西鳳酒價格也有調(diào)整。2020年5月14日，陜西省西鳳酒股份有限公司下發(fā)調(diào)價通知書，西鳳酒綠瓶系列的出廠價將上調(diào)20%以上，終端供貨價同步上調(diào)25%-30%，終端零售價也相應(yīng)上調(diào)。2020年8月31日，陜西西鳳酒營銷管理有限公司發(fā)布通知，自2020年9月1日起，45度紅西鳳酒市場零售價上調(diào)為1199元/盒，52 度紅西鳳酒市場零售價上調(diào)為1299元/盒。
企業(yè)紛紛出手參與并購
2020年，在白酒股價一路上漲的利好條件下，多家企業(yè)瞄準(zhǔn)酒類市場，紛紛出手參與并購。
2020年1月5日，貴州國臺酒業(yè)股份有限公司正式宣布將收購貴州海航懷酒酒業(yè)有限公司全部股權(quán)，并購所有事項已進(jìn)入收尾階段。
2020年11月16日，安徽古井貢酒股份有限公司（簡稱“古井貢酒”）發(fā)布重大事項提示性公告稱，公司就收購明光酒業(yè)股權(quán)事項達(dá)成初步意向，擬于近期對明光酒業(yè)開展盡職調(diào)查和審計評估等工作。同年12月30日，古井貢酒發(fā)布公告稱，擬2億元收購安徽明光酒業(yè)有限公司60%的股權(quán)。
2020年11月18日，山西汾酒發(fā)布公布，公司擬支付現(xiàn)金收購山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司所持山西杏花村汾酒集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)股份有限公司51%股權(quán)。
此外，還有部分企業(yè)跨界并購酒企。2020年5月27日，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱“豫園股份”）發(fā)布公告稱，擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式收購甘肅亞特投資集團(tuán)有限公司持有的金徽酒股份有限公司1.52億股股份。轉(zhuǎn)讓完成后，豫園股份成為金徽酒控股股東。同年12月31日，豫園股份再發(fā)公告，以45.3億元拍得四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司 70%的股權(quán)。至此，豫園股份一年入主兩個白酒上市企業(yè)。
還有，2020年8月4日，維維食品飲料股份有限公司發(fā)布公告，公司擬轉(zhuǎn)讓所持有的71%湖北枝江酒業(yè)股份有限公司股份給江蘇綜藝控股有限公司，交易完成后公司不再持有枝江酒業(yè)股份。
另外，2020年11月24日，北京大豪科技股份有限公司發(fā)布公告稱，公司正在籌劃以發(fā)行股份的方式，購買控股股東北京一輕控股有限責(zé)任公司持有的北京一輕資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司100%股權(quán)。同時，大豪科技將向北京京泰投資管理中心以發(fā)行股份的方式，購買其持有的北京紅星股份有限公司45%股份；同時擬非公開發(fā)行股份募集配套資金。根據(jù)公告顯示，大豪科技將直接和間接持有紅星股份100%的股份。
當(dāng)然，也有企業(yè)終止了收購計劃。2020年11月4日，園城黃金發(fā)布公告稱，公司同意終止通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購貴州茅臺鎮(zhèn)圣窖酒業(yè)股份有限公司100%股份重大資產(chǎn)重組事項。
酒企加速線上布局
受疫情影響，酒類的銷售渠道正在悄然發(fā)生著變化，各大酒企發(fā)力線上銷售市場，加速線上布局，通過線上線下融合，打造酒業(yè)新零售模式。
其中，古井貢酒、紅星二鍋頭、古越龍山等與京東超市達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行全渠道布局；景芝酒業(yè)與京東酒世界達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托京東的銷售渠道，加速推進(jìn)全國化戰(zhàn)略布局；在雙十二期間，京東茅臺醇旗艦店正式登錄京東，借助強(qiáng)大的線上力量，建立全新的數(shù)字化品牌戰(zhàn)略。
另外，瀘州老窖與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作、青島啤酒和餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作、百潤股份與天貓食品達(dá)成戰(zhàn)略合作、瀘州老窖與蘇寧達(dá)成合作等。
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