稻香村是深受消費者喜愛的糕點品牌，同時也是傳承兩百余年的中華老字號，然而當前市場上卻同時存在“北京稻香村”和“蘇州稻香村”兩家使用“稻香村”商標生產(chǎn)糕點的企業(yè)，難免會使不明所以的消費者產(chǎn)生混淆，同時也造成了市場混亂。因此亟需正本清源，解決“稻香村”商標歸屬糾紛。

“稻香村”始創(chuàng)者，248年一脈相承

以史為證，或許是理清“稻香村”商標歸屬糾紛的有效途徑之一。據(jù)記載，蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年的蘇州，距今已有248年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點類商標的持有者，是商務部首批認定的中華老字號。值得注意的是，稻香村傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳，從創(chuàng)始至今248年來從未中斷，目前已經(jīng)傳承至第六代。

而據(jù)了解，北京稻香村始建于1895年（清光緒21年），時稱“稻香村南貨店”，其產(chǎn)品也曾受到廣泛歡迎，但由于戰(zhàn)亂于1926年被迫關閉。1984年，在政府支持下又重新開張，并成立北京稻香村公司。

顯然，以史料為證，作為稻香村始創(chuàng)者，蘇州稻香村成立更早，尤其難能可貴的是，經(jīng)歷了248年的歷史變遷，蘇州稻香村的傳承與經(jīng)營從未中斷。

而在商標注冊方面，蘇州稻香村早在清朝時期就向清商部申請注冊了稻香村茶食糖果公司；民國時期，蘇州稻香村又向民國農(nóng)商部申請了商號注冊執(zhí)照，并注明了“禾”字稻圖商標；進入現(xiàn)代；1982年、1988年蘇州稻香村提出申請，并于1983年、1989年核準注冊了“稻香村”商標，注冊類別為第30大類，3006小類，范圍包括餅干、果子面包和糕點。

而北京稻香村在1996年首次申請注冊手寫體“稻香村”商標，且注冊類別為第30大類，3007小類，應用范圍包括餃子、包子、餡餅等，于1997年核準注冊。其中值得注意的是，根據(jù)《商標法》規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或近似商標的屬于商標侵權(quán)行為，因此北京稻香村的手寫體“稻香村”商標無法在第30大類，3006小類注冊成功。

2010年，北京稻香村又開始申請“北京稻香村”商標，此次申請注冊類別為第30大類，包括3006類小類，終于在2015年注冊成功。但“地名+稻香村”形式注冊同一類商標是否合理則引發(fā)了爭論。中華老字號工作委員會秘書長張健對此曾表示，“稻香村”前添加地名或其它區(qū)別標志的做法，不符合歷史發(fā)展的傳承關系，會割裂老字號企業(yè)與歷史上的文化傳承關系，不利于老字號企業(yè)的發(fā)展和中華民族優(yōu)秀文化的傳播，不利于百年老店的形成及與世界各國百年老店的競爭。

而除去北京稻香村外，近幾年在蘇州稻香村主動維權(quán)下，成都稻香村、玉田稻香村、吉林稻香村、香港稻香村等多家企業(yè)均被法院判定侵犯蘇州稻香村糕點類“稻香村”商標專用權(quán)。

除“稻香村”商標外，“禾”字也是稻香村的代表標識。早在1925年，蘇州稻香村就向民國農(nóng)商部申請稻香村商號注冊執(zhí)照，首次注明了“禾”字商，1979年，蘇州稻香村又在此基礎上申請注冊了“禾字牌”商標，而北京稻香村則在1996年申請注冊了“三禾”商標，其中先后順序不言而喻。

保護稻香村品牌，展現(xiàn)老字號風采

時至如今，蘇州稻香村已然發(fā)展成為了擁有10個現(xiàn)代化生產(chǎn)中心、3個研發(fā)中心、800多家線下專賣店，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，產(chǎn)品出口到海外40多個國家和地區(qū)。盡管稻香村商標歸屬糾紛待解，但蘇州稻香村已然肩負起了保護稻香村品牌，傳播糕點文化，推動老字號健康發(fā)展的責任。

在技藝傳承方面，稻香村在蘇州設立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心，老中青結(jié)合，培養(yǎng)非遺傳承人才，恢復失傳技藝，創(chuàng)新改良傳統(tǒng)技藝，豐富現(xiàn)存中式糕點的品類，讓社會公眾走進非遺，充分感受傳統(tǒng)文化的魅力。

在品牌振興方面，年初，蘇州稻香村在百年老店的舊址上，擴展規(guī)模、升級店面，打造了首家“國潮”樣板店，積極探索老字號年輕化轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品上，稻香村開發(fā)了“紅樓夢”、“蘇州園林”、“乾隆探店”、“1773”、“六代把作”等江南文化系列主題糕點，刷新了消費者對稻香村品牌的認知。而在文化傳播上，春節(jié)期間，稻香村亮相美國紐約時代廣場，中國糕點文化及傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力遠播大洋彼岸。