為賣菜品，商家打出“渣男”招牌？法院：廣告不應(yīng)違背公序良俗
2023年08月25日來(lái)源：跨區(qū)法觀微信號(hào)
商家以“渣男”為噱頭推廣菜品
被市場(chǎng)監(jiān)管局罰款2萬(wàn)元
此類廣告是否違背社會(huì)良好風(fēng)尚？
面對(duì)商家撤銷處罰的訴求
法院將會(huì)如何判決？
案情回顧
某公司在經(jīng)營(yíng)的餐飲店廣告牌上，
使用“渣男”“渣男土豆”
“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”
等文字招攬顧客。
市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為該廣告涉嫌違法，
責(zé)令公司整改，
并處以罰款人民幣2萬(wàn)元。
公司則認(rèn)為，
菜品名稱與其外形非常匹配，具有創(chuàng)意，
且廣告牌上的文字意為“消滅渣男”，
顧客因?yàn)槠穱L菜品心情變好，
所以廣告內(nèi)容是倡導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)尚，
并非違法，
于是起訴至上海鐵路運(yùn)輸法院，
請(qǐng)求撤銷該處罰決定。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，
廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，
以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，
符合弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；
不得妨礙社會(huì)公共秩序，
或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。
廣告牌上的“渣男”等文字，
目的在于引起消費(fèi)者的關(guān)注，推銷菜品。
“渣男”是近年來(lái)出現(xiàn)的新詞，
主要指那些抵制不住“誘惑”、
對(duì)待感情不專一的男人。
以該詞命名商品并面向社會(huì)公開(kāi)銷售，
可能會(huì)造成不良價(jià)值觀的傳播。
公司所使用的廣告，
從其字面意思來(lái)看，
的確存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，
有違公序良俗，
有悖社會(huì)主義核心價(jià)值觀，
與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背道而馳，
違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。
此外，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，
若有違反上述禁止情形的廣告，
廣告主應(yīng)被處
二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。
但鑒于本案涉案公司違法時(shí)間較短，
案發(fā)后能及時(shí)主動(dòng)拆除爭(zhēng)議菜品廣告立牌、
修改菜品名稱，
如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供證據(jù)材料，
市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其罰款2萬(wàn)元，
已屬大幅減輕處罰，裁量適當(dāng)。
據(jù)此，法院判決駁回該公司的訴訟請(qǐng)求。
法官說(shuō)法
孫煥煥
上鐵法院行政審判庭兼環(huán)境資源審判團(tuán)隊(duì)一級(jí)法官、審判團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)
1 廣告不應(yīng)違背公序良俗
廣告宣傳應(yīng)建立在公序良俗的基礎(chǔ)上傳播正能量，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。根據(jù)《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)之規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。本案中，商家使用“渣男”為菜品定名，存在嘩眾取寵以吸引眼球之嫌，有違公序良俗以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求，違反法律規(guī)定，應(yīng)予處罰。
2 加強(qiáng)廣告營(yíng)銷監(jiān)管力度
廣告對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。但有的商家為了追求短期流量，增加產(chǎn)品銷量，故意用低俗廣告語(yǔ)進(jìn)行營(yíng)銷，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。加強(qiáng)廣告營(yíng)銷監(jiān)管力度，是新形勢(shì)下凈化市場(chǎng)環(huán)境的必然要求。本案中，市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令公司整改，并處以罰款，不僅僅是針對(duì)個(gè)案懲罰，也是為了加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，不斷增強(qiáng)廣告活動(dòng)主體依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
3 “免罰慎罰”，體現(xiàn)執(zhí)法溫度
在本案中，市場(chǎng)監(jiān)管部門在法定罰款幅度之下，根據(jù)違法時(shí)間較短、改正態(tài)度積極等情況，減輕對(duì)公司的處罰，踐行了行政執(zhí)法“免罰慎罰”的理念。在依法行政的基礎(chǔ)上，應(yīng)賦予市場(chǎng)主體更大的容錯(cuò)、糾錯(cuò)空間，營(yíng)造更包容的市場(chǎng)環(huán)境。踐行“免罰慎罰”理念，不僅體現(xiàn)出行政執(zhí)法的溫度，也能切實(shí)減輕民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，助力優(yōu)化法治化營(yíng)商環(huán)境。
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