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《中國食品工業(yè)》主辦

中國食品新聞網(wǎng)

【案例】電梯廣告“違背社會良好風(fēng)尚”被罰40萬 涉事公司連夜致歉

2023年06月16日來源:中國食品新聞網(wǎng)

  6月14日晚間,北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息,“五個女博士”品牌所屬公司北京青顏博識健康管理有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款40萬。
 
  對此,“五個女博士FiveDoctors”官方微博連夜發(fā)布致歉聲明稱,6月14日晚間,北京市市場監(jiān)督管理局公布了關(guān)于該公司電梯廣告“違背社會良好風(fēng)尚”的處罰公告。對此處罰決定,公司誠懇接受、堅決整改,并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響,向大家鄭重道歉。此前,在收到用戶的批評意見時,公司進行了深刻的反思,全面下線了該廣告,并在公司內(nèi)部展開了為期30天的嚴(yán)查整頓。未來,將持續(xù)優(yōu)化公司的廣告工作流程,不斷加強合規(guī)體系建設(shè),杜絕此類事件再次發(fā)生。
 
  此前,“五個女博士”的一則電梯視頻廣告被質(zhì)疑侮辱女性登上熱搜。廣告中,代言該品牌的幾名女性面目猙獰,握拳嘶喊:“老公氣我,喝”“熬夜追劇,喝”“又老一歲,喝”“喝五個女博士,都是你們逼的!”該廣告引發(fā)網(wǎng)友強烈不滿和反感,有網(wǎng)友稱其“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”,被指不尊重女性,涉嫌擦邊以及玩文字游戲。對此,5月12日,據(jù)報道,北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局有關(guān)工作人員表示,針對北京青顏博識健康管理有限公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報,依據(jù)市場監(jiān)督管理行政處罰相關(guān)規(guī)定,經(jīng)過綜合研判決定立案調(diào)查,目前正在收集證據(jù)材料、約談品牌方,將在90天內(nèi)結(jié)案。
 
  違法事實
 
  當(dāng)事人為了推銷其商品,對外發(fā)布內(nèi)容為“老公氣我,喝!熬夜追劇,喝!又老一歲,喝!膠原蛋白流失快,五個女博士補得更快。喝五個女博士,都是你們逼的!”的廣告。
 
  違法行為類型
 
  《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項:妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

  處罰內(nèi)容
 
  本局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述廣告,并作出行政處罰決定如下:罰款:400000元

(來源:北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖)

(來源:微博截圖)


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