近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布一則行政處罰信息，網(wǎng)紅酸奶品牌“樂(lè)純”關(guān)聯(lián)公司北京樂(lè)純悠品食品科技有限公司，因在自家兒童乳酪棒電商宣傳視頻中，攻擊競(jìng)品“妙可藍(lán)多奶酪棒”和“百吉福成長(zhǎng)奶酪”，侵害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品聲譽(yù)，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款10萬(wàn)元。

行政處罰信息顯示，在當(dāng)事人天貓旗艦店中的樂(lè)純兒童乳酪棒產(chǎn)品銷售頁(yè)面中，配有產(chǎn)品宣傳視頻，該視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品為“妙可藍(lán)多奶酪棒”“百吉福成長(zhǎng)奶酪”和“樂(lè)純兒童乳酪棒”。在視頻中，當(dāng)事人將“妙可藍(lán)多奶酪棒”和“百吉福成長(zhǎng)奶酪”描述為含有“大量的添加劑”，并稱“吃多了會(huì)影響孩子的身體發(fā)育”，暗示選擇“妙可藍(lán)多奶酪棒”“百吉福成長(zhǎng)奶酪”等類似奶酪棒是錯(cuò)誤的選擇，選擇“樂(lè)純兒童乳酪棒”才能“不踩坑”。

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，當(dāng)事人宣傳內(nèi)容沒(méi)有充足的事實(shí)依據(jù)，極易造成誤解，且具有明確的攻擊性、他向性，侵害的客體是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品聲譽(yù)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條的相關(guān)規(guī)定，依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二十三條的規(guī)定，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)北京樂(lè)純悠品食品科技有限公司處以罰款10萬(wàn)元。（編輯 李闖）

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