11月8日，“與時代同夢 與幸福同行”2023中糧福臨門三十周年慶暨品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會在京舉辦。發(fā)布會上，中糧福臨門重磅發(fā)布了升級版品牌標(biāo)識系統(tǒng)，全新品牌IP形象“福臨門福寶兒”正式亮相。

品牌標(biāo)識煥新升級

1993年，隨著第一桶福臨門小包裝食用油的誕生，“打開家門，幸福降臨”的標(biāo)志也慢慢被廣大消費(fèi)者熟知。30年來，福臨門始終堅守根植于中國傳統(tǒng)的“?！蔽幕c“家”文化，形成了獨(dú)特的品牌價值。

步入新消費(fèi)時代后,國人的消費(fèi)需求也從物質(zhì)消費(fèi)增加了更具品質(zhì)感、體驗(yàn)感的精神消費(fèi)。作為國民糧油品牌，中糧福臨門與時俱進(jìn)，主動擁抱更年輕化的消費(fèi)需求。

基于對國內(nèi)消費(fèi)市場的深入調(diào)研，中糧福臨門以全新的品牌標(biāo)識系統(tǒng)，煥新品牌形象。福臨門升級版品牌標(biāo)識保留了消費(fèi)者熟知的“?！弊忠曈X符號，整體呈現(xiàn)出“?！表樦蜷_的家門，躍然而入的畫面，既寓意著“開門見?！薄_啟福臨門“幸福之門”，去感受家的美好與幸福的堅定決心;也寓意著“福入萬家”——福臨門將“幸?！睅нM(jìn)每個家的“家門”，也帶進(jìn)每個人的“心門”。

新標(biāo)識著力突出了“以福為骨，以家為魂”的品牌特色。整體設(shè)計更加簡約大方，兼顧了品牌識別、情感表達(dá)與現(xiàn)代審美演繹，力求以更加開放的姿態(tài)，有效觸達(dá)年輕群體。

品牌IP正式亮相

品牌IP作為品牌的可視化載體，不僅承載著品牌的精神主張，更是品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度情感溝通的橋梁。

“福寶兒”誕生自福臨門與中國傳媒大學(xué)、花瓣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的福臨門品牌IP大賽，從近2000份投稿中脫穎而出;以典型的中華文化符號“熊貓”為本體，自帶大熊貓智慧、友善與平和的特質(zhì);胸前的“福”字則寓意著有口福、有福氣，散發(fā)著濃厚的中國傳統(tǒng)文化元素。整體呈現(xiàn)金燦燦的色澤，既代表了福臨門食用油的產(chǎn)品顏色，又寓意著健康的體魄和豐收的成果，突出了福臨門品牌的價值觀與文化內(nèi)涵。

它是由天地間的幸福之力凝結(jié)成的小精靈，血液中流淌著“有家就有福臨門”的品牌理念，帶著“與民同樂、共享幸?！钡拿篮迷⒁??！案殐骸痹谲浢瓤蓯壑袔е?shí)可靠的特質(zhì)，相信定能成為福臨門相伴國人美好生活的親密伙伴。

發(fā)布會上，中糧集團(tuán)副總經(jīng)理陳朗表示，“希望福寶兒的誕生，為福臨門品牌文化注入全新活力，多一種陪伴幸福生活的形式，實(shí)現(xiàn)與國人精神層面的同頻共振。”

三十年來，福臨門一直致力于從品牌、產(chǎn)品等多維度與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，此次品牌標(biāo)識系統(tǒng)升級及IP形象的發(fā)布，正是福臨門依托視覺符號，與消費(fèi)者開展的一場情感層面的對話。未來，福臨門將不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，為品牌發(fā)展注入源源不斷的活力與能量，與時代同步，與消費(fèi)者同頻，做更堅定的國民美好生活陪伴者。

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