夏日是活力，是火熱的青春，也是拉開杭州亞運會的序章。七年時間一晃而過，七年前杭州申亞成功，如今已經(jīng)進入倒計時階段。百年品牌不二家與杭州亞運牽手，成為杭州2022年亞運會、亞殘運會官方糕點食品供應商。

 “與其說它是一種味道，倒不如說是種情懷。”網(wǎng)友提起不二家時說。這家來自日本的百年老字號成立于1910年，主營烘焙、糕點、糖果、飲料、冰激凌等制造銷售，不僅備受年輕人的喜愛，也受到中高層年齡段人群的歡迎，每次聞到扁平紙棒棒棒糖的味道，就會把記憶帶回到孩童時代。

 不二家于2005年在國內(nèi)設立杭州總部，位于錢江世紀城，毗鄰亞運村。杭州作為本次亞運會主辦城市，其城市標簽“年輕”、“品質(zhì)”、“未來”等詞，一直影響著不二家的市場開發(fā)與品牌傳播決策——如何能夠借勢發(fā)展，開發(fā)新市場，探索新品類？

 2019年，不二家開發(fā)的針對年輕消費群體的全新“烘焙工坊”系列產(chǎn)品就是不二家在此基礎上邁出的一大步。不二家相繼推出臻芯撻和夾芯小圓兩款烘焙新品，不同于傳統(tǒng)曲奇或蛋糕，不二家創(chuàng)造出全新雙重口感，憑借不二家在烘焙品研發(fā)的百年口碑背書，一經(jīng)上市便引起粉絲們爭相開發(fā)“隱藏吃法”的新風潮，烘焙糕點很快成為不二家銷售份額的重要組成部分。

 不二家在推陳出新這條路上從未懈怠，始終穩(wěn)步向前。

 同期，不二家也嘗試將品牌經(jīng)典IP形象“PEKO牛奶妹”推入大眾的視野。不二家憑借優(yōu)秀的大眾口碑與各大品牌開展跨界聯(lián)名活動，如盲盒玩具、聯(lián)名飾品、聯(lián)名服裝、聯(lián)名飲品及甜點等等，幾乎覆蓋全品類市場。

 不二家也因此收獲不少“鐵粉”，線下快閃店引得年輕人爭相打卡拍照，熱愛手作的網(wǎng)友們曬出手繪、刺繡牛奶妹的佳作，家長帶著孩子拍攝不二家形象寫真，姐妹聚會布置不二家主題場景……不二家的周邊產(chǎn)品一躍成為深受年輕人追捧的“新潮玩具”，不二家更是憑借“大人也要玩玩具”詞條沖上熱搜。

 “機遇屬于創(chuàng)新永不自滿者”，不二家在保證產(chǎn)品品質(zhì)、延續(xù)消費者口碑、不斷開發(fā)滿足市場需求的產(chǎn)品的同時，打開電商通路，是其一直廣受年輕消費者喜愛的原因。

 本次杭州2022年第19屆亞運會對杭州和不二家都是一次機遇，打造年輕人喜歡的賽事，探索年輕化的消費習慣，讓杭州的城市文化融入比賽，融入生活。不二家也將攜手亞運，在這個夏天燃情亞運，為亞運喝彩！

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