陪伴大家30多年的椰樹牌椰汁最近終于換包裝了。一石激起千層浪，新包裝引來了眾多網(wǎng)友的圍觀。作為成立了30多年的老牌飲料企業(yè)，椰樹牌椰汁的包裝幾乎“30年如一日”，鮮有變化。而對于新包裝，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其換湯不換藥。

中國商報記者了解到，天貓超市部分在售椰樹牌無糖椰汁進(jìn)行了新老包裝的更替。最明顯的變化就是將使用了30多年的字體進(jìn)行了調(diào)整，由此前的方正粗黑體調(diào)整成類似楷體的字樣。其次，包裝上的文字表述“不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁”也被替換成了“堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精”。

據(jù)悉，從2016年開始，椰樹推出年份包裝，并一直延續(xù)。2021年元旦，“椰樹”微信公眾號發(fā)文展示了椰樹歷年包裝，從“椰樹28年”到“椰樹33年”，并表示新的一年會換上新的包裝與大家攜手同行。

實際上，椰樹的包裝被業(yè)界詬病已久，因常年延續(xù)大胸美女風(fēng)格，椰樹被貼上了“低俗”的標(biāo)簽，其2016年推出的一款“胸模瓶”更是引發(fā)輿論熱議。

對于包裝變更，食品行業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者表示，椰樹包裝變更有點(diǎn)“換湯不換藥”，依舊沒有新生代屬性，對產(chǎn)品營銷幫助不大。不過，從椰樹換裝這  一點(diǎn)可見，其已經(jīng)有了危機(jī)意識，關(guān)注到了目前行業(yè)消費(fèi)行為的變化，愿意作出改變和創(chuàng)新。

上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊則對中國商報記者表示，椰樹更換商標(biāo)說明其在嘗試創(chuàng)新，不過，之前的包裝雖然“很丑”，但消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣，如今更換包裝在營銷層面意義不大。

椰樹有過自己的高光時刻。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，椰樹成立于1956年，1986年，公司董事長王光興上任。自1993年起，椰樹稅利年年超億元。2007年，椰樹銷量達(dá)到33.4萬噸，同比增長11%；上繳稅金1.62億元，同比增長4.07%。

不過此后椰樹官網(wǎng)就不再公布數(shù)據(jù)。市場數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，椰樹營收分別為44.77億元、44.5億元、43.36億元、40.21億元、41.57億元，進(jìn)入到瓶頸階段。

朱丹蓬坦言，植物蛋白飲料市場很早就有“南椰北露”的說法，可見椰樹曾經(jīng)的“江湖地位”。不過，因為營銷理念的老化，椰樹并沒有趕上2014-2017年間我國植物蛋白飲料行業(yè)高速增長的腳步，還飽受其他品牌的擠壓和切割，因此營收停滯不前。

徐雄俊也透露，目前全國做椰汁的飲料企業(yè)有上千家，很多小型椰汁企業(yè)慢慢崛起，搶占了椰樹的市場份額。

當(dāng)前，我國飲料行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度很快，康師傅、統(tǒng)一等龍頭企業(yè)尚且被質(zhì)疑面臨“中年危機(jī)”，椰樹若一直不創(chuàng)新，難逃份額下滑的命運(yùn)。