12月19日，由北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)主辦的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇在北京召開(kāi)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張健發(fā)表了題為《尊重歷史傳承 保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)》的演講。張健以“稻香村、同仁堂、張小泉”等知名老字號(hào)為例，分析了老字號(hào)商標(biāo)問(wèn)題產(chǎn)生的原因，認(rèn)為尊重在先權(quán)利和傳承歷史是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。

部分老字號(hào)企業(yè)在復(fù)雜的歷史進(jìn)程中開(kāi)枝散葉，因各種原因最終產(chǎn)生了權(quán)利共存的局面，造成市場(chǎng)混亂和消費(fèi)者認(rèn)知上的混淆的現(xiàn)象，如同仁堂、稻香村、泥人張等等中外馳名的老字號(hào)也存在此現(xiàn)象。為此，張健認(rèn)為解決老字號(hào)沖突的問(wèn)題要尊重在先權(quán)利、尊重歷史傳承事實(shí)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)。尊重歷史傳承事實(shí)是我們的底線，尊重在先權(quán)利是公認(rèn)的常識(shí)。

尊重在先權(quán)利和傳承歷史是解決老字號(hào)商標(biāo)沖突問(wèn)題的關(guān)鍵

在老字號(hào)商標(biāo)“張小泉案”中，法院認(rèn)為在后恢復(fù)老字號(hào)的企業(yè)“不得在企業(yè)轉(zhuǎn)讓、投資等行為中再擴(kuò)展使用其張小泉字號(hào)，被告刀剪總店對(duì)刀剪公司不持有股份時(shí)，“刀剪公司”不得在企業(yè)名稱中再使用張小泉文字”。

張健認(rèn)為，尊重在先權(quán)利，在后的對(duì)在先的商標(biāo)品牌應(yīng)給予避讓。比如南北同仁堂之爭(zhēng)，二者一脈相承，但從法律上來(lái)講，商標(biāo)所有人只能有一個(gè)。2008年，南京同仁堂選擇重整品牌，全面啟用“樂(lè)家老鋪”，結(jié)束了同仁堂品牌的“南北”之爭(zhēng)?！斑@是一個(gè)很好的發(fā)展方向?！睆埥≌f(shuō)。

關(guān)于歷史傳承，是事實(shí)問(wèn)題，有歷史檔案、文獻(xiàn)、文章、著作等可查，老字號(hào)的歷史是中華民族歷史的一部分，任何人、任何機(jī)構(gòu)均不得歪曲、篡改。北京泥人與天津泥人張案糾紛案，最高法院認(rèn)為“僅憑企業(yè)成立后的采訪性報(bào)道”不能認(rèn)定老字號(hào)的傳承，北京泥人張“1982年成立時(shí)，原告老字號(hào)具有一定知名度，行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)知，仍啟用相同字號(hào)、杜撰或嫁接相關(guān)歷史，具有主觀惡意 ”。張健說(shuō)，高院的這個(gè)判決，已經(jīng)為我們解決虛假老字號(hào)與真正老字號(hào)的沖突提供了指導(dǎo)思路，即必須尊重歷史傳承事實(shí)，有就是有沒(méi)有就是沒(méi)有，不存在以和解方式篡改歷史的可能性。

在“稻香村”一案中，記者檢索發(fā)現(xiàn)在一篇《老北京“稻香村”諸字號(hào)考辨》論文中，通過(guò)稽考?xì)v史上老北京多種牌記的“稻香村”字號(hào)的史事變遷，得出結(jié)論：“今日的‘北京稻香村’作為一家全新的現(xiàn)代食品企業(yè)，與歷史上北京的‘稻香村’老字號(hào)沒(méi)有任何淵源和延續(xù)的、明確的承繼關(guān)系，所謂從郭玉生、汪榮清和朱有清等再到劉振英的五代乃至六代傳承譜序也是編造的、錯(cuò)誤的，完全不能成立?！?/span>

在老字號(hào)企業(yè)的“字號(hào)”前添加區(qū)別標(biāo)志不是解決老字號(hào)沖突問(wèn)題的出路

“稻香村”系糕點(diǎn)類的老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者，其在歷史進(jìn)程中正當(dāng)取得的寶貴非物質(zhì)財(cái)富不應(yīng)當(dāng)在個(gè)案中被永久性剝奪。張健認(rèn)為，“稻香村”前添加地名或其它區(qū)別標(biāo)志的做法，不符合歷史發(fā)展的傳承關(guān)系，會(huì)割裂老字號(hào)企業(yè)與歷史上的文化傳承關(guān)系。我們了解到在老字號(hào)企業(yè)一正膏案中法院就認(rèn)為，雖老字號(hào)在持續(xù)經(jīng)營(yíng)，但中間更換為其它商標(biāo)，老字號(hào)商標(biāo)認(rèn)知度也需要重新構(gòu)建。消費(fèi)者要重新構(gòu)建對(duì)老字號(hào)的認(rèn)知，相當(dāng)消費(fèi)者群體會(huì)對(duì)此感到疑惑，不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展和中華民族優(yōu)秀文化的傳播，不利于百年老店的形成及與世界各國(guó)百年老店的競(jìng)爭(zhēng)。

張健表示，中華老字號(hào)企業(yè)縱然存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的諸多問(wèn)題，但我們欣喜地看到，青島啤酒、稻香村等老字號(hào)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)一線品牌，而且成長(zhǎng)性、口碑俱佳，成為民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的榜樣力量。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)合作、相互賦能，共同發(fā)展。商標(biāo)之爭(zhēng)不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，要把更多時(shí)間和精力放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，把企業(yè)做大做強(qiáng)，共同推動(dòng)民族品牌復(fù)興，共同努力讓民族品牌飄香全球，再創(chuàng)“中華老字號(hào)”的輝煌。