2020年7月31日，洽洽電商IP“小洽”登陸Chinajoy展會，這是繼上海發(fā)布會之后，太空人“小洽”第二次在大型展會上與公眾見面，也是洽洽品牌年輕化部署的重要一環(huán)。

　　抓住年輕化關(guān)鍵詞，推動品牌營銷突圍 

　　隨著國潮的興起，一大批國貨開始借勢推動品牌年輕化。品牌IP化、跨界聯(lián)動、品牌合作等逐漸成為品牌年輕化關(guān)鍵詞，也成為當(dāng)下品牌營銷突圍的重要途徑。在這個大環(huán)境下，洽洽推出太空人IP“小洽”推動電商品牌升級，從7月25日召開太空人IP發(fā)布會，再到“小洽”登陸ChinaJoy，不斷在品牌年輕化方面進(jìn)行大膽嘗試。

　　太空人IP “小洽”，助力品牌煥新升級  

　　隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的“后浪”，了解他們的興趣和喜好成為了品牌所面臨的課題。真正地走進(jìn)Z世代圈層，構(gòu)建與新一代年輕人的情感對話路徑，是品牌發(fā)展的重要任務(wù)，這對于發(fā)展了20余年的洽洽自然也不例外。

　　7月25日，洽洽電商品牌IP——太空人“小洽”正式出道。據(jù)悉，洽洽電商打造太空人IP的驅(qū)動力來源于兩個方面，一方面是國潮背景下，洽洽對中國航空航天精神的致敬，另一方面是洽洽品牌作為零食領(lǐng)軍企業(yè)，有著對整個堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，承擔(dān)著探索堅(jiān)果甚至零食領(lǐng)域的行業(yè)使命。“小洽”萌萌噠太空人外表和探索、進(jìn)步的性格特點(diǎn)，以及T恤、帽子、手機(jī)殼等IP周邊延展，滿足了Z世代群體對新鮮、創(chuàng)意、顏值的要求，在吸引年輕群體注意力的基礎(chǔ)上與之對話，融入圈層產(chǎn)生情感共鳴。

　　太空人“小洽”IP形象在滬發(fā)布一周后，即登陸ChinaJoy。活動現(xiàn)場，“小洽”以充滿未來感的宇航員造型引人注目，引來現(xiàn)場觀眾合照圍觀，打破次元壁，與年輕人玩在一起。此外，洽洽還聯(lián)合韓國潮玩藝術(shù)家Rico打造跨界盲盒，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化，未來可期。

　　誠然，洽洽深知品牌年輕化是關(guān)鍵一步，但也只是第一步。品牌跨界、IP營銷、異業(yè)聯(lián)合等至多只能算戰(zhàn)前的擂鼓助威，真正實(shí)現(xiàn)品牌的彎道超車，還是要靠產(chǎn)品說話，這也正是味來質(zhì)造的核心slogan，也是洽洽電商的使命。洽洽將更加注重產(chǎn)品升級，持續(xù)探索新風(fēng)味、研究新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)零食。

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