中新經(jīng)緯客戶端7月21日電 (張燕征)近年來(lái)，控糖成為不少年輕人的飲食目標(biāo)，一些主打“無(wú)糖”“減脂”“0卡路里”概念的快消品牌因此備受追捧，元?dú)馍志褪瞧渲幸粋€(gè)。

　　日前據(jù)36kr報(bào)道，元?dú)馍旨磳⒃俅瓮瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約140億元人民幣。而僅僅約一年前，2019年10月，元?dú)馍止乐导s為40億元。

　　估值飆漲背后，圍繞著元?dú)馍帧皞稳障怠钡臓?zhēng)議未曾間斷。近日，元?dú)馍忠豢钏崮檀虺隽恕氨焙５?.1”文字標(biāo)識(shí)，讓不少消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品來(lái)自日本。事實(shí)上，元?dú)馍之a(chǎn)品無(wú)論是產(chǎn)地還是消費(fèi)市場(chǎng)均在中國(guó)，是不折不扣的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，元?dú)馍謴纳虡?biāo)到包裝均是日系風(fēng)格，而實(shí)際產(chǎn)地和銷(xiāo)售市場(chǎng)卻在中國(guó)，業(yè)內(nèi)稱(chēng)這種品牌是“偽日系”。無(wú)論偽日系品牌估值多么高，沒(méi)有特色業(yè)務(wù)支撐，最終只能曇花一現(xiàn)。

　　元?dú)馍直毁|(zhì)疑“偽日系”營(yíng)銷(xiāo)

　　目前，元?dú)馍炙崮唐放啤氨焙Ｄ翀?chǎng)”共上市了5種產(chǎn)品，均主打“無(wú)糖”賣(mài)點(diǎn)。宣傳頁(yè)面上，“北海牧場(chǎng)”日系風(fēng)格明顯。其中，一款名為“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”讓不少消費(fèi)者誤以為奶源產(chǎn)地是日本；另一款“北海牧場(chǎng)LP28低溫0蔗糖酸奶”在外包裝上標(biāo)注為“日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所特許專(zhuān)利”，似乎也在說(shuō)明這是一款日本產(chǎn)品。

　　北海牧場(chǎng)天貓旗艦店客服人員表示，店內(nèi)酸奶由邯鄲市康諾食品、新希望雙喜乳業(yè)(蘇州)等廠生產(chǎn)。工商信息顯示，元?dú)馍趾蜕鲜錾a(chǎn)廠商不存在股權(quán)關(guān)系。也就是說(shuō)，北海牧場(chǎng)品牌酸奶實(shí)際為國(guó)內(nèi)乳業(yè)代工廠生產(chǎn)。

　　北海牧場(chǎng)天貓旗艦店客服人員聊天截圖

　　另有工商信息顯示，北海牧場(chǎng)成立于2019年6月6日，由元?dú)馍?00%持股，原名也是“元?dú)庀怠保?019年9月由“氣色(北京)乳品有限公司”更名為“北海牧場(chǎng)(北京)乳品有限公司”。

　　這不是元?dú)馍质状卧獾健皞稳障怠辟|(zhì)疑。在此前的氣泡水飲料包裝上，元?dú)馍钟萌瘴摹皻荨弊执嬷形摹皻狻弊?，“燃”字也非中文。瓶身背后還寫(xiě)著“日本國(guó)株式會(huì)社元?dú)萆直O(jiān)制”字樣，再配合簡(jiǎn)約的瓶裝設(shè)計(jì)，很難讓人意識(shí)到產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。

　　官網(wǎng)顯示，元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)無(wú)糖、低熱量的產(chǎn)品，包括蘇打氣泡水、“燃”系列無(wú)糖茶、健美輕茶、乳茶共4大品類(lèi)。

　　產(chǎn)品圖片來(lái)源天貓平臺(tái)，此款產(chǎn)品已下架

　　成立4年的元?dú)馍?，產(chǎn)品被質(zhì)疑涉嫌“山寨抄襲”的聲音一直不斷。

　　據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，元?dú)馍滞瞥龅牟枞~禮盒“燃茶”，被指出其包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與日本茶葉品牌LUPICIA相似度高；玉米須茶飲“健美輕茶”與日本可口可樂(lè)旗下著名的“爽健美茶”也有相似之處。另外，0蔗糖“乳茶”外包裝也有日本老牌糖果制造商不二家的影子。

　　產(chǎn)品圖片來(lái)源天貓平臺(tái)

　　近些年，元?dú)馍衷谫Y本市場(chǎng)上備受青睞。天眼查顯示，2016年以來(lái)，元?dú)馍衷@挑戰(zhàn)者資本、共青城星創(chuàng)、千賢資本等8家機(jī)構(gòu)投資。其中，2019年10月，獲高榕資本、黑蟻資本、龍湖資本共計(jì)1.5億元的投資，估值為37.5億元。

　　7月15日，據(jù)36kr報(bào)道稱(chēng)，元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y，投后估值約合140億元。接近交易的人士透露，目前該筆交易尚未完全結(jié)束，但基本可確認(rèn)的是，紅杉中國(guó)和元生資本將為新晉投資方，另有部分老股東跟投。

　　天眼查顯示，北京元?dú)馍挚萍加邢薰境止?7.81%為元?dú)馍值谝淮蠊蓶|，共青城元燃投資合伙企業(yè)和北京虎悅創(chuàng)業(yè)投資中心為公司第二大股東和第三大股東，分別持股20.89%和10.04%。此外，公司旗下?lián)碛袕B門(mén)元?dú)馍诛嬃稀⒊萃庑侨孙嬃?、北海牧?chǎng)(北京)乳品等9家子公司。

　　專(zhuān)家：包裝存在誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，元?dú)馍忠劳衅湓谌毡咀?cè)的商標(biāo)，從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實(shí)際產(chǎn)地和銷(xiāo)售市場(chǎng)都在中國(guó)。業(yè)內(nèi)稱(chēng)這種品牌是“偽日系”。

　　朱丹蓬指出，在產(chǎn)品宣傳方面，元?dú)馍中麄鞯摹皽p脂”概念存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。“減脂是產(chǎn)品功能化的表述，如保健品可稱(chēng)減脂功效，而元?dú)馍譄o(wú)論是氣泡水還是酸奶并未取得保健品藍(lán)帽標(biāo)識(shí)，所以在營(yíng)銷(xiāo)用語(yǔ)中使用類(lèi)似文案并不合適?！?/span>

　　“目前，無(wú)論偽日系品牌估值多么高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，沒(méi)有特色業(yè)務(wù)能夠支撐最終只能曇花一現(xiàn)。另外，隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)逐漸提高，大家更關(guān)注生產(chǎn)地址和產(chǎn)品相關(guān)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)或存在虛假宣傳，那么這類(lèi)打著洋品牌概念的企業(yè)將被消費(fèi)者拋棄?！敝斓づ罘Q(chēng)。

　　北京市煒衡律師事務(wù)所律師張宇浩對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，元?dú)馍之a(chǎn)品外包裝的日系化設(shè)計(jì)可歸類(lèi)為商家對(duì)消費(fèi)者的一種廣告宣傳，據(jù)我國(guó)廣告法規(guī)定，廣告中應(yīng)對(duì)商品的產(chǎn)地應(yīng)當(dāng)進(jìn)行準(zhǔn)確、清楚、明白的表述。如果未對(duì)產(chǎn)地進(jìn)行明確，且在包裝上大量使用日文及日本地名，將導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法準(zhǔn)確獲取信息，恐有虛假宣傳之嫌。

　　戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上看，包裝上存在中日文字是可以的，但要注意使用比例，營(yíng)銷(xiāo)不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！敖?jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)，日本品牌產(chǎn)品給消費(fèi)者以安全、可信賴的印象，不少中國(guó)品牌喜歡‘蹭’國(guó)外品牌熱度，但如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后，還是會(huì)被消費(fèi)者所拋棄?！?/span>

　　近幾年，國(guó)產(chǎn)貨起洋名稱(chēng)的品牌不在少數(shù)。不過(guò)，因涉嫌山寨抄襲、虛假宣傳等，這些打著洋名稱(chēng)的國(guó)產(chǎn)品牌陸續(xù)被國(guó)際公司追訴。

　　公開(kāi)資料顯示，曾號(hào)稱(chēng)意大利眼鏡品牌的“喬治喬梵尼GIORGIO GIOVANI”，實(shí)際產(chǎn)地在浙江溫州；來(lái)自福建的體育品牌“喬丹”，在此前宣傳上頻頻關(guān)聯(lián)美國(guó)NBA籃球明星邁克爾·杰弗里·喬丹；產(chǎn)地來(lái)自廣東東莞的家具品牌“達(dá)芬奇”在銷(xiāo)售時(shí)曾宣稱(chēng)“100%意大利生產(chǎn)的國(guó)際超級(jí)品牌”。

　　2011年，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)點(diǎn)名“喬治喬梵尼”，稱(chēng)其打著“意大利”旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者；2020年4月，中國(guó)最高人民法院對(duì)于美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，喬丹體育敗訴，相關(guān)商標(biāo)被撤。2011年，針對(duì)達(dá)芬奇被指洋品牌身份造假，上海市工商局介入調(diào)查并發(fā)布公告稱(chēng)，達(dá)芬奇家居公司涉嫌虛假宣傳、部分家具產(chǎn)品被判定不合格等3方面的問(wèn)題。(中新經(jīng)緯APP)

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