“要提升清香消費群體的培育深度，切實提升青花汾酒形象?！?/span>

今年春糖會期間，汾酒舉辦了一場以“共創(chuàng) 共進 共贏”為主題的2023汾酒經(jīng)銷商座談會，會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂這樣講道。

日前，山西汾酒發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，同比增加30%左右；歸母凈利潤79億元左右，同比增加49%左右。

值得注意的是，山西汾酒"一體兩翼"品牌戰(zhàn)略的核心大單品——青花汾酒系列，2022年同比增幅達60%。

有券商機構(gòu)預(yù)測，年報公布后，青花汾酒系列將成功躋身"百億超級單品"陣容，將使汾酒整體品牌號召力進一步得到提升。

目前，青花汾酒旗下囊括青花20、青花25（山西市場）、青花30·復(fù)興版、青花40·中國龍以及青花50等覆蓋次高端、高端、超高端的完備產(chǎn)品系列。

其中，次高端的青花20仍扮演著"壓艙石"和"排頭兵"角色，青花30·復(fù)興版站穩(wěn)千元價格帶則是汾酒復(fù)興的關(guān)鍵。

青花汾酒的形象是什么？如何提升？

汾酒的回答是，近年來汾酒集團以青花汾酒為核心載體，向外表達的中國品質(zhì)、中國氣派、中國精神。

中國品質(zhì) 

汾酒歷史悠久，是唯一載入《二十四史》的白酒。

《汾酒源流·麯水清香》提到，杏花村是中國最早誕生酒文化的地方，當?shù)匕l(fā)現(xiàn)的仰韶酒器是目前世界上最古老的酒器之一，汾酒從6000年前的仰韶文化跚跚而來，清香涌動，奔流至今……

歷史的悠悠韻味，不僅沉淀了酒香，更沉淀了汾酒高貴尊享的品格。

汾酒人，將“大曲、固態(tài)發(fā)酵、蒸餾提酒”三大釀酒技藝綜合應(yīng)用，定型了中國白酒釀造的基本工藝。

著名微生物和發(fā)酵專家方心芳先生曾為汾酒獨特的釀造技藝總結(jié)了“七大秘訣”，一代又一代的汾酒釀酒師傅們在此基礎(chǔ)上總結(jié)發(fā)展成“十大秘訣”，被稱為中國白酒品質(zhì)領(lǐng)域的“工藝標桿”和“行為規(guī)范”。

“最干凈、最純正、最健康、最文化”的汾酒，在工藝細節(jié)上的每一個“韌性”堅守，都刻畫和塑造了汾酒精益求精的發(fā)展品質(zhì)和品質(zhì)為基的初心使命，也彰顯了汾酒品質(zhì)工藝的巔峰塑造。

而青花汾酒“遠超”國際食品安全標準，足以使汾酒底氣十足。

中國氣派 

中國氣派是什么氣派？是偉大的氣派。如果反映在中國白酒里，要有中國形象、中國符號、中國顏色，就是世界眼中偉大的中國氣派。

青花瓷風格，是中國形象的典型代表之一。青花汾酒系列作為首個，也是唯一一個用青花瓷瓶做酒瓶的中國名酒，其器型源自故宮博物館藏的青花竹石芭蕉紋玉壺春瓶，繼承了傳統(tǒng)汾酒的典型風格，并更加高雅。

最早見于北魏的《齊民要術(shù)》的靛藍色，是中國色彩的典型，彰顯靜默中式美。

書法，是最為典型的中國符號。瓶身正中繪有筆法遒勁灑脫的“汾”字，風骨神韻、蒼勁有力，與青瓷瓶身交相輝映。

青花汾酒系列產(chǎn)品中，青花汾酒30·復(fù)興版還以山水國畫彰顯國畫工筆與寫意意境之美，瓶體繪制的“汾酒老作坊博物館”，既顯瓷之韻，又具畫之美，樣式傳神、優(yōu)雅。

青花汾酒將器物、色彩、書法、國畫、篆刻五種中式典型元素匯集一身，中國形象、中國符號、中國顏色，展現(xiàn)了深厚的中國美學和汾酒文化底蘊。

這種從骨子里散發(fā)出來的“中國氣派”，堪稱中國文化的最佳名片。

中國精神 

中國精神表達的是“中國人骨子里的精氣神”，概括為四個字：革故鼎新。

近年來，以“改革”為關(guān)鍵詞的汾酒，不僅在為山西國企改革蹚路，也在為全國的國企改革尋找可復(fù)制的經(jīng)驗和可踐行的路徑?！芭Υ蛟?-3個像汾酒集團一樣的企業(yè)”，正是對這一路徑的認可。

從2017年至今，經(jīng)歷了5年改革洗禮的汾酒，是不是已經(jīng)到了國企改革路徑的頂峰？

顯然，不是。

向內(nèi)變革的汾酒，也將視野和目光瞄向了外部，向著更高和更好“看齊”。

對此，袁清茂表示，站在新的歷史節(jié)點，汾酒正在通過三個升級、三個提高，積極打造汾酒全方位產(chǎn)品矩陣、市場的深度和廣度，提高“畝產(chǎn)量”，實現(xiàn)品牌的全方位復(fù)興，并逐步完成從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

作為向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要抓手，青花汾酒所展現(xiàn)出的“中國精神”，對外既能以高貴、大氣、典雅高端形象，體現(xiàn)國家文化的氣派與高度；對內(nèi)又能以清香、內(nèi)斂、深情于細微之處，體現(xiàn)中國人的內(nèi)涵與品性。

這種精神，既高標云林，又精微細致。

事實上，如果將汾酒以青花汾酒為核心載體，向外表達的中國品質(zhì)、中國氣派、中國精神濃縮為一個詞，那大約就是中國品格，蘊藏著屬于我們的智慧、德行、志趣與信仰。

在青花汾酒里，看見積淀千年的中國品格，品味余韻悠長的精神力量！