近日，多位網(wǎng)友在小紅書上曬出“奈雪的茶”部分門店已換成全新Logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等門店均已使用新招牌。圖片顯示，門店的中文招牌已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也做了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

上下圖分別為：原Logo和新Logo。（圖片由受訪企業(yè)提供）

去掉“の”改拼音

奈雪的茶官方人士告訴中國商報(bào)記者：“這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。”

Logo升級(jí)的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示新Logo好看，辨識(shí)度更高、拼音讀起來沒障礙，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為字體等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)還需要優(yōu)化。

同時(shí)，在社交媒體上一用戶發(fā)帖的評論區(qū)，奈雪的茶官方客服回復(fù)稱：“感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行VI升級(jí)迭代，我們會(huì)保持初心不變，繼續(xù)給大家?guī)砗玫钠焚|(zhì)與服務(wù)”。

中國商報(bào)記者了解到，奈雪的茶門店在陸續(xù)更新Logo的同時(shí)，官方的微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號(hào)等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新Logo，更多信息需要等待官方公告。

天眼查App與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局信息顯示，今年6月至11月，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司已經(jīng)申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商標(biāo)，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

品牌名往往承載著創(chuàng)始人的表達(dá)夙愿，據(jù)悉，“奈雪”源于創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。其過往介紹資料顯示，奈雪的茶首創(chuàng)“茶+軟歐包”的雙產(chǎn)品線模式，使用茶葉、鮮牛奶、新鮮水果制備現(xiàn)制茶飲。借助國內(nèi)的“新茶飲熱”迅速發(fā)展，奈雪的茶現(xiàn)已在美國乃至日本開店，2021年在我國香港地區(qū)上市，被稱為“新式茶飲第一股”。

奈雪的茶原Logo門店圖。（中國商報(bào)記者 賀陽/攝）

國潮能否拯救虧損業(yè)績

業(yè)內(nèi)人士表示，奈雪的茶換Logo并非心血來潮，近兩年來其一直在推進(jìn)VI升級(jí)的籌備工作。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2022年以來奈雪的茶從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)始人發(fā)聲等多方面強(qiáng)烈透露出“國潮化”的趨勢，本次更換Logo或與此密切相關(guān)。

而其品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更無不打上“國潮化“的標(biāo)簽。從年初，奈雪“CUP美術(shù)館”將非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名，再到成為《蒼蘭訣》獨(dú)家茶飲合作伙伴，奈雪的茶在營銷方面更注重講好東方故事。

在最新的一次公開演講中，彭心曾表示，奈雪的茶希望能夠作為一個(gè)走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多的年輕人愛上中國茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時(shí)，彭心還強(qiáng)調(diào)，品牌的民族自信力非常重要，奈雪的茶持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來也將繼續(xù)堅(jiān)持“國潮化”。

在主動(dòng)求變的探索中，奈雪的茶仍然面臨業(yè)績虧損。奈雪的茶最新財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年奈雪的茶營收為20.45億元，同比下降3.8％；經(jīng)調(diào)整凈虧損2.49億元，去年同期則是盈利4820萬元。值得注意的是，今年僅上半年2.49億元的虧損幅度已遠(yuǎn)超去年全年1.45億元的虧損額。

對于此次悄然更換Logo，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為唯一上市的國內(nèi)本土新茶飲品牌，奈雪的茶此舉一方面是為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，有意減少未來品牌活動(dòng)中蘊(yùn)含的不可控因素；另一方面，近兩年民族自信力推動(dòng)著新消費(fèi)品牌、“國潮熱”等概念的火爆，為了更好地抓住年輕消費(fèi)群體、迎合需求，“國潮化”有望成為奈雪的茶重點(diǎn)發(fā)力的營銷新切入口。（編輯 李闖）

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