近日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布“2022全球酒類品牌價(jià)值榜”(Alcoholic Drinks 2022)。中國(guó)的茅臺(tái)在烈酒品牌榜上名列前茅，品牌價(jià)值為429億美元。

在“全球品牌組合價(jià)值最高的十大酒業(yè)集團(tuán)”（Top 10 Most Valuable Alcohol Portfolios）榜單上，比利時(shí)的百威英博（AB InBev）升至首位，中國(guó)的茅臺(tái)（Moutai）位列第二。前十名還有：中國(guó)的五糧液（Wuliangye）、荷蘭的喜力（Heineken）、英國(guó)的帝亞吉?dú)W（Diageo）、日本的朝日（Asahi Group）、法國(guó)的保樂(lè)力加（Pernod Ricard）、美國(guó)的摩森康勝（Molson Coors）、美國(guó)的百加得（Bacardi）和丹麥的嘉士伯集團(tuán)（Carlsberg Group）。

“2022全球酒類品牌價(jià)值榜”(Alcoholic Drinks 2022)

Brand Finance早前在英國(guó)倫敦發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告認(rèn)為，世界上頗具價(jià)值的烈酒品牌是茅臺(tái)，這是一種由高粱發(fā)酵而成的白酒。

據(jù)知，這是茅臺(tái)自2016年開(kāi)始，連續(xù)7次登上“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”。

報(bào)告認(rèn)為，茅臺(tái)是世界上非常具有價(jià)值的烈酒品牌，價(jià)值429億美元。該品牌在2022年度“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”排行榜上保持了頭把交椅的位置，繼續(xù)以其標(biāo)志性的飲品引領(lǐng)行業(yè)并主導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)告指出，茅臺(tái)善于利用其“i茅臺(tái)”數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)向中國(guó)客戶提供產(chǎn)品。該應(yīng)用程序能夠讓用戶通過(guò)全新的方式進(jìn)行線上支付。

報(bào)告還提到了茅臺(tái)冰淇淋，認(rèn)為茅臺(tái)與中國(guó)蒙牛乳業(yè)合作推出的含有酒精的冰淇淋，開(kāi)拓了年輕人的市場(chǎng)。

“50大烈酒品牌”（Spirits 50）總價(jià)值1426億美元，中國(guó)10個(gè)品牌上榜，價(jià)值976億美元，占比68.4%。茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬前四名。

《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》排行榜

Brand Finance總經(jīng)理Alex Haigh在一份聲明中說(shuō)道:“在疫情期間，酒類品牌面臨著困難的形勢(shì)，這其中就包括了由于世界各地國(guó)家的封鎖而造成的需求波動(dòng)?！彼赋觯?jīng)濟(jì)的重啟極大地推動(dòng)了酒類行業(yè)的增長(zhǎng)，烈酒品牌同比增長(zhǎng)了6%。

今年1月26日，Brand Finance發(fā)布的《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》中，茅臺(tái)排名第32位，獲得AAA的品牌評(píng)級(jí)，在全球酒行業(yè)排名靠前，并與蘋果、亞馬遜、微軟、華為、微信等知名品牌一道，躋身全球品牌價(jià)值前五十位的陣營(yíng)。

Brand Finance 是全球品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估與咨詢機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)通過(guò)評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國(guó)際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)之一。

Brand Finance使用“授權(quán)節(jié)省法”（royalty relief）計(jì)算品牌價(jià)值，即測(cè)算未來(lái)授權(quán)使用這樣一個(gè)品牌所應(yīng)該支付的費(fèi)用。

就在這個(gè)7月，第十九屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。茅臺(tái)以3660.28億元（人民幣）的品牌價(jià)值位列第15位，在84個(gè)食品飲料品牌中排名第一。

茅臺(tái)的品牌價(jià)值源于良好的發(fā)展業(yè)績(jī)，剛剛發(fā)布的半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%。與此同時(shí)，茅臺(tái)又重回公募重倉(cāng)股榜首。

多家券商已密集發(fā)布研報(bào)表示看好，認(rèn)為貴州茅臺(tái)上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與直銷渠道持續(xù)突破、基酒生產(chǎn)穩(wěn)定推進(jìn)、新品不斷投產(chǎn)上市，以及“i茅臺(tái)”的優(yōu)秀表現(xiàn)等密不可分。

華創(chuàng)證券研報(bào)表示，新管理層主動(dòng)作為、務(wù)實(shí)開(kāi)放的作風(fēng)有目共睹，公司各項(xiàng)改革措施正切實(shí)落地，正處于經(jīng)營(yíng)周期加速向上階段?！癷茅臺(tái)”依舊是接下來(lái)營(yíng)銷改革的重要抓手，短期已起到直接貢獻(xiàn)報(bào)表增量效果，對(duì)沖外部不確定性。（編輯 李闖）

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