還記得去年除夕夜，紐約時代廣場亮起的大屏幕嗎？蘇州稻香村品牌大片驚艷亮相，不僅勾起海外游子對家鄉(xiāng)美味的思念，也照亮了廣大華人的鄉(xiāng)愁。今年除夕夜，蘇州稻香村品牌大片再次登上紐約時代廣場大屏幕，與海外的小伙伴們一起迎接虎年的到來！

圖：2022年除夕夜，蘇州稻香村登陸紐約時代廣場大屏

蘇州稻香村乘風(fēng)破浪“C”位出海

要說蘇州稻香村在國內(nèi)的受歡迎程度，大家有口皆碑，或許很多人不知道，蘇州稻香村在海外同樣是中式美味的頂流，憑借獨特的口感和味道被海外消費者們所熟知。

例如在澳大利亞市場，蘇州稻香村了解到當?shù)叵M者喜愛果醬的甜蜜絲滑，于是將國內(nèi)的爆款“玫瑰鮮花餅”進行改良，松軟多層的黃油餅皮配上甜糯的玫瑰鮮花餡料，這種中西合璧的美味不僅受到當?shù)厝A人的喜愛，還進入了COLES這種頗具人氣的西方超市，俘獲了主流西方消費者，常常出現(xiàn)一上架就被搶購一空的名場面。

圖：美國消費者選購蘇州稻香村產(chǎn)品

能夠在海外市場擁有如此高人氣，那就不得不提到蘇州稻香村的出海之路。早在2006年，蘇州稻香村就開始在海外積極開展市場調(diào)研；2009年前就完成了數(shù)十個國家的商標注冊，為未來在海外的發(fā)展撐起了有力的知識產(chǎn)權(quán)“保護傘”；2013年，蘇州稻香村正式成立海外事業(yè)部，在“一帶一路”的政策紅利下不斷乘風(fēng)破浪。

目前，蘇州稻香村的海外業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)頗具規(guī)模。蘇州稻香村現(xiàn)有的10個生產(chǎn)加工中心中，有6家工廠具備出口生產(chǎn)資質(zhì)，產(chǎn)品源源不斷地飛往以美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞等歐美發(fā)達國家為主的40多個國家和地區(qū)，東南亞和南美洲市場也在拓展中。

近年來的數(shù)據(jù)顯示，2020年稻香村集團海外出口整體增長60%，2021年出口業(yè)務(wù)實現(xiàn)80%的巨幅增長，其中月餅出口增長了70%。面對這樣的亮眼數(shù)據(jù)，誰能不為中華老字號點贊？

中華老字號走向世界有口皆碑

事實上，作為傳承249年的中華老字號，蘇州稻香村可謂自帶光環(huán)。

據(jù)相關(guān)資料記載，蘇州稻香村創(chuàng)立于公元1773年，歷史上第一家“稻香村”店鋪就開設(shè)在蘇州繁華的觀前街玄妙觀東側(cè)。相傳乾隆皇帝南巡時，曾微服私訪遇到“稻香村”，品嘗店內(nèi)蜜糕后贊不絕口，特御賜“稻香村”一塊葫蘆招牌，蘇州稻香村因此聲名鵲起。

時光流轉(zhuǎn)，蘇州稻香村歷經(jīng)時代變遷，卻從未中斷經(jīng)營，2006年被商務(wù)部首批認定為中華老字號，蘇州稻香村也邁向更大的世界舞臺，將中國味道送往全球各地。

圖：蘇州稻香村陳列在海外超市貨架

在蘇州稻香村的掌門人周廣軍看來，“品牌和產(chǎn)品的背后是千變?nèi)f化的中國美食和博大精深的中國傳統(tǒng)文化，我相信，只要我們不斷的‘走進去’，不斷的‘融入’，就會有越來越多的國外消費者通過我們的努力逐漸了解中國、了解中國文化?！?/span>

為了更好的“融入”海外市場，蘇州稻香村一方面入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)當?shù)胤煞ㄒ?guī)調(diào)整產(chǎn)品配方；另一方面，尊重當?shù)叵M者的文化與生活習(xí)慣，對產(chǎn)品進行改良創(chuàng)新。蘇州稻香村還積極開展跨界合作，與Hello Kitty、功夫熊貓等國際知名IP品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品；與國際大牌設(shè)計師合作，為產(chǎn)品包裝融入國際元素等，一系列新奇有趣的合作內(nèi)容和獨特韻味的中式糕點相融合，國外消費者也漸漸被中華老字號的魅力感染。

圖：蘇州稻香村&；Hellokitty圓月禮盒

蘇州稻香村再次漂洋過海，在紐約時代廣場和海外華人、西方消費者見面，不僅帶來家的味道，更帶來了華人引以為傲的中國文化。無論你身在何處，愿你每個好日子都有稻香村的陪伴。

編輯：孟庭偉

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